EE.UU. utiliza cultura estratégica contra la baja tasa de enlistamiento

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El ejército de Estados Unidos está renovando sus mensajes, con la esperanza de ser más atractivo con el estadounidense promedio.

El Pentágono acaba de lanzar un video animado que explica lo que realmente hacen las cinco ramas del ejército.

«Si bien ha habido muchas películas sobre nuestras fuerzas armadas, la mayoría tiende a exagerar lo que nuestro ejército hace, día tras día», dice un narrador. «¡Aquí está la verdadera noticia sobre el Departamento de Defensa y cómo nuestros militares te mantienen a salvo!»

La verdadera primicia en realidad presenta una cucharada de helado que cae y florece en un árbol, un pirata, un chef, algunas batallas de dibujos animados y referencias a la lucha contra los «malos».

El lenguaje es lo suficientemente simple para que lo comprenda un niño de 5 años. A nivel intelectual, el dibujo animado cae en algún lugar entre «Bob Esponja Pantalones Cuadrados» y «la Casa de Mickey Mouse.

Comunicación para la cultura estratégica

Aparentemente, está destinado al público en general como parte de la nueva estrategia de medios del Departamento de Defensa.

El Pentágono ha mejorado su sitio web, con mejores gráficos y videos similares a los de Top Gun, todo en un intento por ser más fácil de relacionarse con los ciudadanos de hoy.

«Este cambio está muy retrasado», dijo la portavoz Dana White. «Aprovechando las lecciones aprendidas de nuestra exitosa campaña #KnowYourMil y las mejores prácticas en toda la web, estamos realizando las reformas necesarias para mejorar la forma en que compartimos información y atraemos a las audiencias».

Una gran razón por la que quieren involucrar al público es el reclutamiento. El año fiscal terminó el 30 de septiembre y, por primera vez en 13 años, el Ejército no logró cumplir su objetivo de reclutamiento.

Llegaron 6.500 soldados menos de los 76.500 nuevos reclutas que, según se dice, son necesarios para mantener a los militares en pleno funcionamiento. Los observadores dicen que el déficit se debe a la mejora de la economía y las empresas del sector privado que aumentan los salarios y los beneficios para los empleados.

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